7月的一天

      我一直在盯着这套方案，从品牌的战略角度出发点它是切题的，符合品牌定位，从设计来看，有意思，在于它的图形总能给我不断想像的空间… …；好，就定它了！可否把你们这套作品留下，过两天我们有客户来，我想让他们看看，艾尔戈德在变……
      这是7月一天在艾尔戈德总部那50平米房间里，使我至今记忆犹新的一段出自于总经理李勤的话。

老友相知

      艾尔戈德李总，个性亦如其名般，是一位认真做好产品的人，多年游历外贸出口经验的他，具备着一套宏观且具深度的“直线思维”；与其相识已是8年前的事了，8年后的今天，相互的密切来往、沟通、信任直至相知亦成必然；
      今天的艾尔戈德，一个聚焦于通风产业的潜力品牌，融入了李总与他的团队多年的心血，勤恳之心得来了喜人的回报，从产品功能、性能到外观设计均得来市场相当的肯定，但作为具野心的企业家，习惯于从宏观经济中需求突破的他，亦深知欲想把品牌做强做大，实现软性价值的可持续增长，就不能局限于只生产优越的产品，而是需要拥有一套不可被复制的、专属于艾尔戈德品牌自身的情感沟通方式，用其潜移默化的力量逐渐影响目标消费群；
      共识者相聚，总是能在共鸣与肯定间碰撞出耀人的火花，你不得不承认，相互信任的力量是莫大的，它可以使一切障碍为完美的将来让步；

背后的思考

      是什么力量使原本聚焦于外销的企业将目光再次瞄准中国市场？
      目前，中国的市场在这块领域仍旧存在巨大的缝隙，我所指的是“空气的净化”领域，这个产业的新兴必然有其存在的道理，随着家居生活质量的日渐提高，今天的消费者对提高自身健康状况的产品尤为关注，市场的需求开始鞭策着更多企业生产满足消费者高质量生活需求的产品，“空气净化”当属其中一种；未来，它将与照明业中的LED技术、家居能源控制平台中的智控系统等高新技术媲美，共同为人类生存创造健康、环保、智能、便捷的宜居条件；
      有了这一系列的思考，令我们对传统意义上的通风产品有了一个全新的认识，这个原本令大众耳熟能详的名词在我们眼中开始变得重要起来… …

传播核心

      得出品牌上述的所指与命题后，对于接下来创作工作开始逐渐清晰起来，故事的挖掘工作开始… …
      “对于品牌的传播，找到它的差异点尤为重要，它必须是一个能培养消费者心理认同的价值趋向，无论从广告语言到视觉愉悦，品牌都需要给予消费者一种直观的、清晰的情感联想，就如同越野车中我们首先想到的是Jeep吉普、安全性能上在我们脑海扎根的是Volvo沃尔沃、驾驶乐趣首先想到的是宝马等等，任何的企业在其发展的历程中都会灌输给品牌一种情感，而这就是品牌不可被替代的无形资产… …；

      对于艾尔戈德的品牌情感是什么呢？品牌的英文名已经告诉了我们这一切，“airguand”有着“空气卫士”的涵义，接下来重点在于如何使这个涵义年复一年地贯穿于传播的各种介质中，逐步引导消费者通过艾尔戈德品牌的系统性视觉设计、广告创意及语言重新对通风产品产生新的一轮思考，实现品牌在转战国内后的曝光率，为消费者对本品牌产生情感信赖奠定优越的基础；”
      “今天我们带来的三套风格截然不同的方案，我们一起来找找感觉”
      一轮精炼的策略简报后，我们开始了今天的提案，随着我们对设计的演绎与细致的讲解，李总眼神再一次流露出赞许之光，便有了开头的那一幕情景；

所见略同

      品牌欲实现长效价值增长，需要坚持，其背后需要付出常人所不能及的努力，这很难，尤其在中国；肥沃的市场提供给无数企业看似巨大的商机，尤其关乎于成长性企业，对品牌观念的理解绝大部分仍属于雏知或探索阶段，在这个过程中的确很容易摇摆，找不着自身定位与生存方向就很容易被残酷的现实吞没；
      当然！企业的成长、品牌的巩固需要的资本远非我们想象般轻松，它好比一座建筑，地基的深度决定了耸立的高度，关键是我们是否具备足够的远见意识到地基坚固带来的价值所在；
      与李总的沟通，使我们看到了一位企业家的勃勃野心，亦看到了一位有责任感企业家的担当，这值得我们学习；